Numero 21/2020

21 Maggio 2020

Gli indimenticabili spot della birra con Renzo Arbore

Gli indimenticabili spot della birra con Renzo Arbore

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Nel mondo della pubblicità TV non sono molti gli slogan che riescono ad imprimersi fermamente nella memoria degli utenti anche a distanza di molti anni. Uno di quelli che hanno avuto maggior successo negli ultimi venticinque anni è il famoso “meditate Gente, meditate“, pronunciato da Renzo Arbore in una serie di spot TV commissionati collettivamente dai produttori italiani di birra per promuoverne il consumo nel nostro paese.

 

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E così nei primi anni 80, il famoso showman Renzo Arbore divenne il testimonial della birra italiana in una serie di spot gradevoli e ben fatti, nei quali erano sempre presenti due slogan ormai impressi nell’immaginario collettivo: “Meditate gente, meditate” (pronunciato appunto da Arbore) e “Birra, e sai cosa bevi” (frase che compariva alla fine di ogni spot).

Simpatiche e di buon gusto le scenette di cui Arbore era protagonista: c’è l’anchorman di un immaginario telegiornale che mentre si scola in diretta un bel boccale pieno di birra dà una notizia flash sulle qualità della bevanda, dicendo che “un bicchiere di birra non ingrassa, perchè ha poche calorie” (già venticinque anni fa si stava attenti alla linea..), oppure il signore che in compagnia di una bella donna beve una birra a pranzo e viene subito “copiato” da altri avventori del locale a cui dichiara che “l’appetito dell’inverno chiama la birra”.

 

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Ma il più simpatico è quello (del 1982) in cui Renzo Arbore dichiara subito di voler pronunciare un elevato “discorso sulla birra”. Inizia subito con la parentesi ecologista, suggerendo di restituire i vuoti a rendere e poi passa ad elencare il piacere di bere birra in ogni occasione. Secondo Arbore infatti tutte le occasioni sono giuste per bere, purché si beva birra.

E questo perché la birra non ha una forte gradazione alcolica e quindi non offusca la lucidità mentale di chi “ha da fare adesso e deve avere sprint e mente lucida”. E subito dopo aver tracannato un bel boccale di birra fresca esce dal locale e parte a razzo con la sua macchina, chissà forse verso nuove bevute…

 

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Insomma degli spot gradevoli e anche convincenti per il pubblico, certo lontani anni luce dall’aggressività e gli “effetti speciali” che permeano le pubblicità attuali. Il resto lo faceva l’umorismo e la simpatia di Arbore, che si dimostrò davvero un ottimo testimonial per il prodotto.

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Info autore

Matteo Busia

Nato e cresciuto in un piccolo paesino della provincia di Oristano, in Sardegna, mi sono poi trasferito per alcuni anni a Bologna in cerca di lavoro. Dopo cinque anni passati in terra emiliana tra tortelloni e tigelle sono rientrato in Sardegna, era il 2009, anno in cui ho fatto la mia prima cotta come homebrewer con i kit per poi passare al sistema All Grain. Da qui si è aperto un nuovo mondo per me, ho cominciato a studiare birrificazione sui libri, fare ricerche su internet e partecipare ai vari corsi di produzione e degustazione di birre, eventi birrari e concorsi organizzati dalle associazioni culturali locali. Dopo pochissimo tempo mi sono trasferito a Milano, città che pullula di birrifici e di locali dove si possono degustare buonissime birre. Anche qui non mi sono fatto scappare i corsi di degustazione, laboratori e i numerosi eventi a tema birrario, senza mai smettere di dedicarmi all’homebrewing. Da poco più di un anno vivo a Barcellona dove lavoro come cuoco e dove la cultura birraria si sta diffondendo molto velocemente. Ho lavorato nella cucina di un brew-pub dove quasi tutte le ricette hanno la birra da loro prodotta come ingrediente. Anche qui come in Italia nascono uno o due nuovi birrifici alla settimana e si possono trovare delle birre veramente interessanti e Barcellona è una città che non sta mai ferma, vengono organizzati numerosi eventi e festival durante tutto l’anno, cercherò di presentarveli e descriverli nel miglior modo possibile. ¡Salud!